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激战消费新风口,哪些城市在崛起?

2021-07-27 15:17房产资讯 人已围观

简介在中国的城市格局中,一二三四线的划分,简单粗暴地给城市打上了标签,城市间的对比也是大家津津乐道的话题。...

激战消费新风口,哪些城市在崛起?

在中国的城市格局中,一二三四线的划分,简单粗暴地给城市打上了标签,城市间的对比也是大家津津乐道的话题。

第一财经依据商业魅力等指数推出的新一线城市概念,虽然深入人心,但将“一线”的标签放在那些二线城市上,始终是充满争议。

不过,被北上广深四大一线城市压着一头的二线城市,也在为自己正名。

这种自我正名,不仅是基于流量的城市营销宣传。像杭州做电商,武汉搞社区团购,合肥发力新能源汽车,都是一种产业层面的弯道超车。

不仅如此,通过抢滩新品牌创业,二线城市还孵化了越来越多的全国知名品牌。

长沙的文和友和茶颜悦色,让5万深圳人在开业首日顶着烈日排队;重庆出品的江小白,杭州诞生的花西子等,在各自的细分领域中,都成了年轻人喜闻乐见的品牌。

在二线城市快速崛起的新品牌,重构商业和消费的区域版图,对城市自身则起到了积极的拉动作用。

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在传统的商业格局中,大品牌和大城市总是密切地关联着,相较于拥有顶级消费能力和商业购物中心的一线城市,二三线城市并没有太多的存在感。

一般而言,国际大牌是时尚潜力的风向标,它们进入中国往往选择在一线城市。

赢商大数据曾对2019年三季度18个城市引进的516家首店品牌,进行了梳理统计,这些首店包括全球/亚洲首店,也包括全国首店。

统计显示,最具代表性的全球/亚洲首店,大多数都选择在一线城市。北京、上海、广州、深圳瓜分了72%的全国首店。虽然成都等个别二线城市也吸引了品牌首店,但从整体来看,二线城市的商业发展水平仍不够高。

在GDP、人口等常规数据外,首店经济上的吸引力差距,是一二线城市之间商业发展水平乃至综合实力客观差距的缩影。

国际大牌的中国区总部在哪里,更多的店铺就在哪里,哪里就是品牌势能最强的城市。

但事实上,随着中国本土的新品牌逐渐兴起,给消费领域的城市格局带来了一些新的变化。

618刚过,第三方机构超对称技术发布了期间新品牌的交易情况,新品牌数量最多的十个城市是:上海、广州、北京、深圳、杭州、长沙、济南、苏州、东莞、武汉。

激战消费新风口,哪些城市在崛起?

而如果按该市的新品牌创造的成交金额统计,这一顺序是:上海、东莞、广州、杭州、北京、深圳、苏州、济南、长沙、如东。

激战消费新风口,哪些城市在崛起?

虽然上海、广州、北京、深圳均在前十城市榜单中,但一些二线城市也的确在崛起。尤其是在成交金额上,东莞、杭州、苏州、济南、长沙和如东都跻身前十之列。

今天的新品牌创业,最核心的要素无外乎两个:其一是商品的质量要好,考验的是供给侧的工业能力。其二是和消费者沟通的能力要强,能够最快地触达广泛的消费群体。

东莞、苏州等,都是非常典型的工业城市。这些地区新品牌的兴起,反映出过去的“中国制造”正在加速向中国品牌的升级。

杭州、长沙则是近年来炙手可热的网红城市。杭州新品牌冠军花西子,长沙新品牌冠军三顿半,都在天猫等平台上“圈粉无数”。这些位于强二线城市的新兴品牌,对消费趋势有很强的洞察,从而实现了换道超车。

02

为什么越来越多在二三线城市创业的新品牌开始崛起,在西部菌看来并不是偶然。

最重要的原因,就是场景的变化——商业竞争的主场,从线下搬到了线上。

相信很多人对于“赶大集”都还留有印象。在商品经济不发达的时候,集市是农村、县城最热闹的地方,是商业活动的中心。而随着经济的发展,商业活动中心,从集市变成百货商店再变成了大型的商场、购物中心、MALL。

但不管形态如何变化,就像首店布局往往首选一线城市所显示的,依托线下实体空间形成的商业中心,对区位、配套有很高的要求。

大品牌通常都会选择线下商业气氛最浓厚的一线城市设立办公室,因而在过去的商业版图里,绝大多数品牌都扎堆在一线城市。

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然而随着互联网的兴起,电商、新零售如火如荼,越来越多的消费转移到了线上。在物流等配套基础设施不断完善的背景下,网购重塑了消费者偏好,为新品牌创业提供了宝贵的机遇。

比如,新品牌只要入驻天猫,就意味着可以一店触达最具消费力和最大的统一市场。

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